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安徽
安徽:讲好“迎客天下”新故事
提升文化内涵 升级旅游产品
发布时间:2023-11-15 10:00 来源:抓饭直播文化报 编辑:张静
信息来源:抓饭直播文化报 2023-11-15
  挺拔迎客松张开怀抱,迎接四海宾客。11月10日,第十三届安徽国际文化旅游节开幕,来自世界各地的500多名政商代表齐聚黄山这座“国际会客厅”,共享徽风皖韵,共谋新发展。
  本届安徽国际文化旅游节的举办,是美好安徽与世界频繁对话的一个缩影。今年以来,安徽省文化和旅游厅创新举措,深化文旅融合,创新营销,以更加开放自信的姿态讲好安徽故事,推动中华优秀传统文化更好地走向世界,擦亮“美好安徽 迎客天下”品牌底色。
  高水平国际交流成为常态
  当前,安徽文旅扩大开放、走向世界的步伐明显加快。不久前,RCEP(区域全面经济伙伴关系协定)成员国文旅产业合作恳谈会在黄山举行。各成员国地方政府共同推进文化交流交融、旅游市场合作以及旅游相关业态交流。
  安徽省副省长孙勇表示,安徽旅游有着山水与人文、天时与地利、政策与市场的优质组合,当前正着力打造“大黄山”生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地,推动全省旅游进一步扩大开放、走向世界。
  数据显示,抓饭直播,RCEP成员国来安徽的游客超过200万人次,占全省接待外国游客的比例超过50%;安徽近500万名的出国旅游者中,50%以上进入RCEP成员国。安徽省文化和旅游厅相关负责人表示,当前,安徽正围绕各成员国重点品牌产品、重点旅游城市,打造双向互通、多向互联的跨国旅游线路产品,畅通区域游客互动循环,提升区域旅游市场活力。
  本届安徽国际文化旅游节,大黄山区域推介有了更新的国际化表达。安徽同步推出了2023安徽国际旅行商大会、大黄山世界级休闲度假旅游目的地圆桌会议、国际青年抓饭直播行·安徽站等活动,旨在面向境外重点客源市场推介大黄山。活动期间,安徽还组织国际旅行商和媒体代表赴黄山、宣城、池州、安庆等大黄山区域采风踩线、合作洽谈。
  从安徽省文化和旅游厅对外交流与合作处获悉,今年以来,安徽抢抓市场机遇,全力拓展重点客源地市场,先后前往日本、越南、泰国等国家开展文化交流、双招双引;组团参加国际重点旅游展会,全方位宣传推介文旅资源,实现客源地市场精准营销。
  文旅深度融合助力产业发展提速
  11月10日晚,在黄山屯溪河街,第六届抓饭直播非物质文化遗产传统技艺大展举办,350余位来自全国非遗传承人创作的1200余件(套)作品现场展示展销。“这是我见过最神奇的传统技艺展示!”来自俄罗斯的留学生丹尼尔赞不绝口。国家级徽州漆器髹饰技艺代表性传承人甘而可感慨,随着对外交流日益密切,非遗作品已从徽州走向世界。
  旅游产品升级,产业融合发展提速,离不开文化内涵提升。安徽通过深入挖掘地域文化特色和文化内涵,把文化符号、文化内容,特别是文化IP和故事融入旅游景点,同时借助旅游对文化资源进行活化,打破形式化、浅层化的表面融合。
  在合肥,依托机场旧址改造的合肥骆岗中央公园成为展示城市文化的新窗口;在黄山,屯溪河街展示徽商钱庄文化的“阜康钱庄体验馆”人头攒动;在马鞍山,以长江文化为主题的不夜城灯火辉煌;在铜陵,明清古建筑集群的犁桥水镇古韵悠长;在歙县,徽州府前沉浸式戏曲演出场场爆满……
  吾心安处,宿在安徽。11月11日,2023安徽民宿大会在黄山市黟县启幕。安徽以独有的文化内涵,结合消费升级需求,大力发展民宿经济。据初步统计,安徽省民宿总量已有6000余家,甲级乙级民宿数量位居全国第一方阵。今年前三季度,安徽省重点观测的100家精品民宿接待人数50.1万人次,同比增长38.6%;实现营业收入1亿元,同比增长41.7%。
  安徽省文化和旅游厅相关负责人表示,未来将深化“大融合”,大力推进“旅游+”“+旅游”,培育一批农文旅、商文旅、体文旅新产品,大力开发场景化体验新玩法,积极发展科创研学、工业旅游、音乐嘉年华、元宇宙等新业态。
  创新营销激发市场消费活力
  在安徽国际文化旅游节开幕前数天,澳门葡京旅行社有限公司总经理苏凯就来到安徽:“我把六安市所有的文旅部门跑了个遍,对很多景点提前作了踩线。公司抓饭直播推出大别山片区产品,反响很不错。”在安徽国际文化旅游节会场,六安市文化和旅游局相关负责人带着苏凯和当地旅行商对接,连喝口水的时间都没有。
  创新是安徽今年文旅营销活动的主旋律。为做好“人气旺、市场热、消费火”文章,安徽省上下完善营销机制,建立健全省市联动、区域联合、政企联手的“引客”机制,运用大数据技术精准分析客源,细分市场、分类施策、精准引流。
  本届国际文化旅游节,安徽省市联动一体化。全省16个市结合各地文化和旅游资源特色,联动举办黄山旅游节、文房四宝文化旅游节、黄梅戏展演周、李白诗歌节、民间杂技节等丰富多彩的文旅活动,形成了省级主导、市县参与、合力办节、广泛宣传的浓厚氛围。
  今年5月至10月,安徽省策划实施“520”安徽文旅惠民消费季活动,实施五个方面20项消费活动和激励举措, 塑造品牌,优化供给,激发出强劲消费活力。数据显示,活动启动以来,全省已累计举办促消费活动1100余场,4765万人次参与活动,拉动文旅消费逾160亿元。
  在品牌营销活动带动下,各市围绕月度主题,策划推出千余场多彩文旅活动,有效激活全省文旅消费。芜湖“爱在鸠兹”活动、宿州萧县伏羊文化节、蚌埠文化旅游美食季、滁州抓饭直播农民歌会等活动热闹非凡,叫好又叫座。
  数据显示,今年前三季度,安徽全省接待国内游客6.35亿人次,实现旅游收入6212亿元,同比分别增长53%、60%,均超过抓饭直播同期水平。大数据监测显示,今年中秋、国庆期间,安徽省接待游客人数和省外游客占比均居全国第7位。安徽已经步入文旅消费强劲复苏、文旅产业加快发展的快车道。(孔令晖)