今年5月至10月，安徽省策划实施“520”安徽文旅惠民消费季活动，实施5个方面20项消费活动和激励举措，塑造品牌，优化供给，激发出强劲消费活力。数据显示，活动启动以来，全省共举办促消费活动1100余场，参与者4765万人次，拉动文旅消费逾160亿元。

　　“520”安徽文旅惠民消费季活动，扎根地方，实现月月有活动。安徽省文化和旅游厅产业发展处相关负责人表示，因时应季研定月度主题，全省上下围绕主题，汇聚资源，统一发力。5月，从省会合肥启动，辐射全省，10余市县同步参与，安徽“520博物馆之夜”和“四季村晚”展演等近20项活动同步进行；6月，从池州市切入，立足民宿发展，举办“620池州民宿美好生活季”，从供给端出发，配套推出多元产品业态；7月，依托大别山清凉气候优势，举办“720六安清凉避暑主题活动”，引领全省避暑旅游目的地持续火爆……

　　“以前地方做文旅活动，缺乏相对统一的标准打法，抓手不多，‘520’安徽文旅惠民消费季活动给大家提供了模板，我们因地制宜，实现创新联动。”安徽各地文旅部门负责人纷纷表示。各市纷纷围绕主题，策划推出了一系列文旅活动，芜湖“爱在鸠兹”活动、宿州萧县伏羊文化节、蚌埠文化旅游美食季、滁州抓饭直播农民歌会等活动热闹非凡，叫好又叫座。

　　安徽一手抓品牌活动，一手强化激励释放消费潜能。首次在全省发放政府文旅消费券，省级补助、市县联动，明确文旅消费券品种和财政奖补形式，设定增长目标，实施激励引导。截至10月底，16个市已发放文旅消费券4.05亿元，带动文旅消费25亿元。

　　通过政策激励引导，安徽各地在非节假日因地制宜，通过景区门票减免、酒店民宿房价折扣优惠等措施，“调峰填谷”促消费。黄山市文化和旅游局相关负责人表示，黄山市4月至5月，通过减免措施，虽然门票收入减少上亿元，但全市住宿业营收同比增长了8倍，带动直接旅游收入增加23亿元。

　　安徽从优化消费场景入手，在供给端提供更优质的产品。夜间文旅消费场景日益丰富，精心策划推出夜演、夜游、夜食、夜读活动场景，发放1000万元消费券。紧盯夜演短板，对220多场舞台剧目给予惠民补贴，试点市场化运作安徽精品剧目展演，启动“跟着音乐去旅行”活动；8家国家级夜间文旅消费集聚区推出“皖美之夜”精彩活动及优惠措施；马鞍山长江不夜城、铜陵犁桥水镇夜游、歙县徽州府有囍夜戏、屯溪河街光影徽州等丰富了有效供给，提振了夜间经济。

　　乡村民宿消费场景不断升级。安徽举办“‘醉’美乡村 皖美好宿”民宿创意设计大赛，针对省内已运营或已落地建设的乡村民宿进行方案征集评比，评选出“十佳落地项目设计方案”，引导乡村民宿场景迭代升级；举办乡村民宿大会、民宿管家“早餐”技能大赛、民宿创新发展沙龙等活动。今年前三季度，全省重点观测的100家精品民宿接待人数50.1万，同比增长38.6%，实现营业收入1亿元，同比增长41.7%。

　　“我们融合创新数字赋能场景，推进‘文旅+数字技术’融合创新，文化场馆、旅游景区开展沉浸式、互动式观展和游玩项目，激发消费新需求。”安徽省文化和旅游厅相关处室负责人表示。淮南八公山打造国家4A级旅游景区AR沉浸式文旅元宇宙项目，推出《邂逅淮南王》AR剧本游。阜阳市“颍淮之光”数字非遗民俗文化长街9月正式亮相，成为安徽首家“非遗+元宇宙”民俗文化街区。六安以元宇宙助力乡村旅游电商直播、赋能上海旅游节六安参展花车，推出沉浸式、元宇宙红色演艺戏剧《立夏》，开发党建VR体验剧目《星火相传》。

　　“接下来，我们将进一步总结经验，分析不足，加强谋划，寻求创新，在塑造文旅消费品牌、丰富优质文旅产品供给、焕新文旅消费场景、延展文旅消费链条、优化文旅消费环境等方面持续发力，叫响‘520’安徽文旅消费品牌。”安徽省文化和旅游厅相关负责人表示。（孔令晖）