当前，推动消费、提振复苏是全社会各行各业的重点工作。各地陆续出台消费提振举措，文旅消费复苏态势明显，并已成为促进国内消费繁荣的重要动力。

　　随着消费新场景的出现和人民群众文旅需求的升级变化，文旅消费模式也在发生转变。在山东，自1月21日至3月31日，全省国有A级旅游景区免首道门票，鼓励非国有A级旅游景区首道门票实行不低于五折的降价优惠，拉动景区及周边综合消费。省级财政安排7000万元，根据各市实际投入和政策实施效果给予奖补。

　　孔维克说，山东近期出台系列文旅消费提振举措，产生了很好的效果。下一步，建议注重研究基层市场的消费特点，挖掘县区、镇村的文化旅游消费潜力。文化旅游消费理念的培育，不是一日之功。要想让市场长期健康发展，需要培育科学合理的消费习惯，同时要加强市场监督管理，避免消费者权益受到损害。

　　宋秋认为，从微观层面，企业要更多地研究市场兴奋点，提升服务，研究产品迭代升级的方向。在宋秋看来，数字化发展在文旅新消费场景打造中大有可为，文化旅游在科技的加持下将释放巨大能量，沉浸式的、虚实结合的消费场景是未来文旅新产品开发中必然的方向。从宏观上，政府要引导推出更多高质量的文旅项目。

　　近年来，地处世界“冰雪黄金纬度带”的吉林省践行“两山”理念，将冰雪产业作为发展旅游业的重要动能支撑和推动新旧动能转换、经济结构升级的突破口，全力推动“冷”资源变为“热”经济。“目前看来，吉林省冰雪旅游产品供给充足，市场需求旺盛，吉林冰雪品牌影响力和号召力仍在持续放大。”全国人大代表、延边歌舞团副团长咸顺女认为。

　　咸顺女在调研中发现，冰雪生态游、冰雪节庆活动和冰雪文艺是吸引旅游者消费的主要驱动力。吉林以冰雪消费券为切入点，截至2月23日，投入2000万元，共投放省级冰雪消费券15万张，直接带动70余万名游客参与冰雪消费活动，有效助力全省经济一季度“开门红”。咸顺女认为，文旅消费券的发放会进一步加快恢复旅游消费活力，促进文旅市场快速复苏振兴，让游客“真金白银”得实惠。咸顺女建议，接下来吉林应实施更加有效的促进文旅消费的政策措施，积极打造具有影响力的冰雪文化主题系列IP和冰雪舞台剧、歌舞剧等，鼓励冰雪乡村旅游点打造具有本地文化特色的非遗或民俗小节目、小舞台，讲好吉林冰雪故事。（统稿：苏锐、范海刚，参与采写：王雪娟、韩洁、张玲、孔令晖、苏锐、费菲、李秋云、范海刚、肖依群、杨国勤、郭凯倩、于帆、张建友）