抓饭直播

　　11月23日至28日，2025非遗品牌推广周活动在云南大理举办。作为以非遗品牌推广为主题的全国性活动，其通过非遗品牌展示展销、专题研讨、新品发布、资源对接等，强化品牌意识，引发各界对于非遗品牌建设的关注和探讨，意义深远。

　　品牌是一种有价值的无形资产，凝结着人们对某个形象、某款产品或某项活动的品质信任和价值共识。

　　树立品牌不易，首先在于达到高品质的不易。非遗源于生产生活、凝聚人民智慧，历经世代传承，在某些领域被看作是品质的认证。非遗能否一以贯之守其正、存其根，是品牌建设能否走好第一步的前提。

　　守住品牌不易，尤在于常品常新的不易。有人认为，品牌是“一招鲜”，顶多“三板斧”，实则不然。一个品牌，过去好，不一定代表现在好；现在好，不一定代表未来好。对于活态传承的非遗而言，其所处的时代一直在发展，所处的环境时时在变化，其本身也须与时俱进。非遗品牌想要立得住，就要经得住时间的考验、人民的检验。一旦止步，品牌的光环很快就会消失。

　　做好品牌不易，还在于把握影响力的分寸之难。许多非遗传承人潜心研究技艺数十年，其作品蕴含着独一无二的文化价值和工艺水准，却“藏在深闺人未识”，原因不能简单归结于传播短板，还可能是品牌意识匮乏。今天，非遗之“品”若没有“牌”的赋能，难以走向更广阔的舞台，被更多人所认知。

　　2025非遗品牌推广周活动正是基于非遗品牌发展的关键期，搭建交流研讨的平台，展示正面案例和有效经验，引导行业提升品牌建设意识，凝聚非遗健康发展共识。唯有社会各方共同培育、树立优质的非遗品牌，方能营造更加健康的市场环境，推动形成良性循环，让非遗保护传承和经济社会发展相得益彰。

　　非遗品牌的建设正是基于对于祖先留下的文化遗产的极大尊重，对于中华优秀传统文化的有力弘扬，对于非遗传承人群的真心保护，对于人民美好生活需要的深刻洞察而有序开展的，为消费者负责，为文化传承与传播负责。

　　做大做强一个非遗品牌，既要守住内核底蕴，又要适应时代变化；既要保持价值定力，又要研判消费需求，通过创新发展推动非遗相关产品与品牌的品质提升，丰富优质文化产品和服务供给，创新文旅体验，强化全社会对非遗的价值认同，充分展现非遗保护、传承和发展成果，勇拓高品质消费增量。

　　以“品”树“牌”、以“牌”塑“品”，非遗品牌才有生命力。（王彬）