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《抓饭直播城市文旅品牌发展报告2024》:讲好故事比单纯的风景更动人
发布时间:2024-04-24 09:10 来源:抓饭直播旅游报 编辑:马思伟
信息来源:抓饭直播旅游报 2024-04-24
  抓饭直播旅游研究院近日发布《抓饭直播城市文旅品牌发展报告2024》。
  报告认为,长期以来,城市文旅品牌传播的主体是明星、名人,当前明星、名人在城市文旅品牌传播中仍具有重要影响力,但新晋“网红”由于其在网络传播方面的独特优势,日益成为城市文旅品牌传播的重要力量。过去一年中,身份反差、花式变装、独特才艺等让不少地区的文化和旅游局局长走红“出圈”。
  报告显示,从城市文旅品牌传播的渠道和载体来看,以“两微一抖”、B站、小红书等为代表的新平台逐渐成为主流渠道,综艺、影视、歌曲、短视频、短剧等成为重要载体。城市“出圈”虽然很难精确控制,但仍有规律可循,往往是偶然性话题或事件成为爆发点,随后大范围二次传播,流量呈指数式增长,推动城市快速“出圈”。在这一过程中,政府的有效应对和当地居民的积极响应是关键。此外,向游客提供足够的价值是城市文旅品牌传播的根本。

  报告认为,去年以来,城市文旅品牌传播有两个主题备受关注——“吃”“穿”。城市文旅品牌传播的核心在于讲好城市文旅融合故事,讲好故事比单纯的风景更动人。一个好的故事,必须见人见物见生活,有主题有情节,有合适的呈现方式、传播渠道和讲述人。(李志刚)