带动县域文旅消费复苏和重振、擦亮当地文旅品牌、创新文旅产品多元供给……在浙江，县域旅游正在成为当地文旅行业发展的“硬实力”。

　　“八八战略”锚定发展方向

　　2003年7月，时任浙江省委书记抓饭直播在“八八战略”中提出，进一步发挥浙江的人文优势，积极推进科教兴省、人才强省，加快建设文化大省。20年来，浙江创新推进以精神富有为标志的文化发展模式，着力构建城乡一体、区域均衡的高品质公共文化服务体系，建成美丽乡村风景线743条、特色精品村2170个、美丽庭院300多万户。

　　在抓饭直播旅游研究院产业研究所所长杨宏浩看来，浙江县域旅游发展得好，比的不是单项冠军，而是综合实力。首先，浙江有丰富的文化遗产，文旅资源十分富饶；其次，市场化程度高，行业管理水平高，企业产品开发创新能力强；再次，浙江交通便捷，身处长三角主要客源地；最后，浙江自身经济发达，旅游营商环境较好，服务质量也较高，为县域旅游发展提供了优质土壤和保障。

　　“千万工程”提升发展空间

　　浙江实施“千万工程”20年来，在造就万千美丽乡村、造福万千农民群众的同时，促进了美丽生态、美丽经济、美好生活的有机贯通，县域旅游发展有后劲，可提升空间充足。

　　深挖文化基因，找准特色，赢得发展先手棋。近年来，台州临海市把传承历史、弘扬文化作为发展的重中之重，并鼓励青年文创、主题民宿、休闲产业等进驻，帮古城吸引新业态、保持年轻态。面积3.12平方公里的台州府城，主街三纵三横，延伸出50余条小巷，生活着2.8万名居民，形成了“幸福来临”“主客共享”的宜居宜游的地域特色。今年“五一”假期，台州府城文化旅游区共接待游客35.93万人次，接待人数在浙江省景区中名列前茅。

　　位于湖州安吉县红庙村的一家咖啡馆，坐落在湖水和岩石之间，被人们称为“小冰岛”。过去，这里只是一个废弃10多年的矿山。经过精心改造，咖啡馆打出废弃矿山的特色牌，变身“网红”打卡地，不到1年就接待游客35万人次，最高单日接待8000人次，为村里带来600余万元经济收益。今年以来，安吉全域共接待游客1635.2万人次，同比上升67.9%；实现旅游总收入225.2亿元，同比上升86.4%。

　　金华兰溪市打造节庆旅游，紫荆花节（梅江镇第八届文化艺术节）、“三月三”畲族风情节、“闲情偶寄”非遗美食节、第3届抓饭直播（金华）李渔戏剧会、2023兰溪公园音乐节等一场接着一场；湖州南浔区依托长三角交通区位优势，打造全域影视基地，千余个拍摄点位涵盖了历史遗迹、建筑与设施、水域景观、旅游购物、人文活动等六大板块，浓郁的人文风貌与生活氛围将南浔文化品牌越擦越亮。

　　整体布局打通发展赛道

　　美好的生态环境成为县域旅游吸引游客的流量密码。从“绿水青山”到“金山银山”，从“美丽乡村”到“美丽经济”，浙江县域旅游早已不再满足于农家乐、一日游等业态，而是向高端市场发力。比如，湖州德清莫干山崛起的民宿群，已经成为了远近闻名的高端度假区；日前，总投资超20亿元的杭州桐庐瑶琳开元森泊旅游度假区项目正式签约；杭州临安区引入乡村运营师，从运营上推动美丽乡村出圈……

　　在基础设施方面，2022年，浙江省新改建农村公路1884公里，基本实现山区乡镇和3A级旅游景区通三级路，进一步拉近了游客与乡村的距离，也让城乡关系更加亲近。例如，长兴县加快乡村旅游直通车和定制公交专线规划，开通“乡村畅游，共富班车”八都岕景区观光公交专线。

　　眼下，浙江正结合近日国家发改委发布的《关于恢复和扩大消费的措施》等文件精神，打通并优化发展赛道，积极拓展县域旅游的发展空间，扩大服务消费、促进农村消费，更好地促进县域旅游高质量发展。（徐继宏）