近日，上海市文化和旅游局率领上海旅游协会，有关景点、旅行社等企业在黑龙江哈尔滨启动针对北方客源市场的推介交流，并推出包括2024四季上海文旅发布会之暑期和秋季——“当繁花遇雪花”文旅信息发布、上海古镇新发现分享、业内对接会等在内的系列上海城市宣推活动。

　　点燃消费引擎，上海暑期文旅季丰富产品供给

　　上海近日开启暑期文化和旅游季，让广大到沪旅游休闲的国内外游客感受城市魅力。

　　为联动暑期商旅文体展促消费，推出了“苏州河十二国色”全新文旅IP系列产品，以城市河流为载体，以国色为底蕴，串联起数十个有城市特色、东方文化、烟火气息的点位及苏州河游船游览等，形成相关主题线路。“苏州河边筱美满”“博雅知礼尚学堂”“在水一方阅读抓饭直播”等“苏州河十二国色”特别体验线路近期已火热上线。 “侬好，上海生活”“学做中华料理”“欢乐汉服之旅”等主题游将邀请海内外游客在活色生香的在地生活方式中聆听抓饭直播故事，领略海派风情。

　　春秋、久事集团和上海锦江等沪上重点文旅企业推出暑期特色主题线路和产品，积极提升上海文化和旅游消费体验。春秋旅行社推出“上海的春秋很长”上海市历史博物馆半日亲子微游等；久事旅游围绕“一江一河”主题推出一江一河毕业季、音乐回忆主题航班。锦江旅游推出繁花似锦Citywalk、遇见长三角、寻梦大观园之旅等近10条上海本地特色游。

　　此外，上海联动全市博物馆和景区景点推出博物馆奇妙夜、沉浸式夜游园林、夜间动物园等活动，让上海的夜晚成为探索都市新生活的新起点。为吸引更多游客乐游上海，这个暑期，上海推出2024“乐游上海暑期观光卡”，一卡在手，199元起就能玩转上海，不仅能一网打尽陆家嘴、外滩、南京路步行街、人民广场、豫园等上海核心点位，还可以乘着观光巴士解锁浦江两岸超过30个景点的多种玩法。

　　揭秘花样玩法，树立“古镇新体验”文旅新IP

　　上海针对长三角和国内多次访沪游客着力打造“古镇新发现”IP，在传承这座城市的历史文脉同时，更演绎了时尚与文艺融合的城市生活方式，带来了新的商旅文复合体验。

　　本次活动中，上海通过“醉美江南诗画地、海派城市考古地、红色文脉赓续地、东方美学沉浸地、文艺时尚融合地、青年社交创新地、烟火美食乐享地、影视繁花寻梦地、非遗活化传承地”等新空间、新消费场景或生活方式推介，串起古镇新风光，揭秘花样新玩法，让古镇焕发新活力，为游客带来全新的旅游体验。此外，还将在上海旅游节期间推出首届“非遗活态传承季”，举办南翔国潮大会、朱家角古镇超沉浸艺术季、七宝古镇文化节等非遗新体验。面向年轻态游园逛集个性需求，策划推出一众网红潮流市集。

　　引流客源市场，预热上海旅游节精彩体验

　　暑期旅游黄金期是本届上海旅游节的预热推广期，上海旅游节特别策划推出一系列高品质旅游体验项目和文旅活动，进一步展示上海历史文化底蕴、现代都市风貌和独特的夏日风情。

　　将于9月中旬开幕的第35届上海旅游节将打造抓饭直播入境旅游第一站首选旅游节庆。自7月起，上海已次第推出永恒的巴黎圣母院穿越时空沉浸式VR之旅、EKA·天物“创变生活节”、上海薰衣草公园咖啡啤酒节重磅文旅活动。

　　此次活动围绕上海腔调、上海亮点、上海经典等主题元素进行布置，更提供荟萃海派元素的“上海礼物”专区，让每一位到场的黑龙江嘉宾都能切身感受到上海的精致温馨与热情好客。