在上海，到豫园灯会看看花灯“轧轧闹猛”（意为喜欢热闹），是每年元宵节市民游客必去的打卡项目。这个春节假期，豫园灯会频频登上微博、抖音、小红书等年轻人喜爱的社交平台，“上海豫园灯会‘赢麻了’”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题冲上微博热搜。已经举办了28年的豫园灯会，今年凭借其非遗艺术灯彩、沉浸式国风体验、线上线下主题互动“火”出圈。

　　夜版《山海经》点亮豫园

　　大年初六，下午4点不到，天色渐暗，豫园洋溢着热闹喜庆的节日氛围，中心广场的“玉兔东升、鲲鹏万里”主灯组前聚满了人，孩子们骑在爸爸脖子上，手拎兔子灯，嘴里哼着歌，等待着亮灯仪式。随着典仪官一声唱和，燃灯嘉宾触摸辉光之镜，生肖灯随之点亮，整个豫园交汇成一片璀璨灯海，一幅梦幻的上古神话图卷“山海奇豫记”在亭台楼榭之中徐徐展开。

　　“太漂亮了，本命年能看到这么美的兔灯，很满足。”上海市民徐颖说：“小的时候过年就要逛豫园灯会，长大了也带孩子来看看。”

　　今年豫园灯会以《山海经》为蓝本，通过灯彩艺术，呈现“山海奇豫记”的异想世界，深受游客好评。作为今年灯会的一个新亮点，每晚的亮灯仪式不仅复刻了古时上元节亮灯的盛况，也给游客带去了灯火暖心和浓浓年味，充满仪式感。

　　据豫园灯会总策划、大豫园首席文化官陈佳介绍，在设计之初，她和主创团队给出的方案是灯火可亲、山海沉浸，即：在豫园建筑旁边，布置各种奇珍花草、灵异鸟兽，游客感觉“近在眼前、伸手如及”。

　　比如，在蜿蜒曲折的九曲桥，各种瑞兽仙草彩灯高低错落在不同区域间隐现，游客在行走过程中就能感受移步易景的精彩。“湖中、桥面、天上均入画，游客完全沉浸其中。”陈佳说。

　　今年的豫园灯会，吸引了众多年轻游客纷至沓来。有不少年轻人身着华美的汉服、化着精致的妆容，逛灯会、找瑞兽、识“仙草”，拍照打卡，分享到社交媒体上。来自福建的“95”后游客小孙兴奋地说：“这里非常热闹。无论是建筑、花灯，还是整体氛围，都很有年味。我特地穿着汉服来逛，更有仪式感！”

　　入夜的豫园人山人海，大批游客摩肩接踵排队等待上桥观灯，这其中有穿着汉服、结伴而行的90后、00后，也有携家中老小来祈福的中年人。在流光溢彩的花灯前，人们或是合影留念，或是打视频电话，每个人都在记录和分享这难忘的瞬间。

　　数字化手段联动多场景

　　穿梭九曲桥，耳边除了快门声，还会不时响起游客的感叹和惊呼。“妈妈，你看，天上有一条龙在飞。”一位小朋友兴奋地喊着。

　　原来，用手机扫描不同的点位，就能看到《山海经》中描述的场景：应龙展开双翼，盘踞湖面，守护九曲仙境；灵瑞白鹿乍现，凑近观察，眼睛还能一张一合。豫园将《山海经》主题与九曲桥实景结合，以“数字技术+灯彩艺术”的形式，为游客展现出充满神仙瑞兽和魔幻色彩的奇境。

　　陈佳介绍：“今年，豫园灯会运用了AR技术结合实景，把灯会搬进元宇宙，为游客带去别样的新春体验。比如，我们运用虚拟现实增强技术制作的灯会宣传片，一经推出就被很多市民游客点赞、转发。”

　　据介绍，今年的豫园灯会元宇宙主要体现在两个方面：在线下，豫园各处都贴上了“扫码游AR山海奇观”的标识，游园的市民扫码就能选择召唤山海、畅游山海、山海灵境、山海图鉴、奇豫灯谜、奇豫大赏等活动。其中，游客可以在灯会的中心广场和九曲桥进行线下AR互动，还能在手机屏幕上“云游山海奇豫记”。另外，豫园还准备了线上“山海奇豫灯谜会”，让大家足不出户，也能享受到“赏花灯、猜灯谜”的游园之趣。

　　复星国际联席CEO徐晓亮在今年上海两会上接受采访时说：“今年的豫园灯会不仅在内容上有很多创新，在用户交互和技术手段上也有重大突破。除了在云上打造了一场 ‘山海奇豫记’，豫园也将发布新的NFT产品，将豫园场景和山海经里的各种瑞兽通过数字藏品的形式，让用户能够永久收藏。此前豫园已经发售过两次NFT产品，收到了不错的效果。未来，大豫园片区将为消费者提供更多元更深度的元宇宙文旅体验。”

　　今年的豫园灯会是新技术应用“科技+文化IP+场景联动”赛道的探索，不仅可以满足后疫情时代人们对文旅消费的需求，也将进一步促进数字经济和文旅产业的深度融合。

　　找到文旅消费的“春天”

　　灯会的人气也给商家带来了流量，豫园在传统和现代的有机结合中，找到了自己的“春天”。

　　走在热闹的豫园商城，笔者深切地感受到，人们渴望出来旅游、“轧轧闹猛”的热切心情。从沪上赫赫有名的南翔馒头到集本帮菜之大成的上海老饭店、绿波廊、杭帮菜名店松鹤楼等“老字号”。商场中几个主要老字号餐饮店门口均排起了长龙，出现一座难求的局面，小吃销售异常火爆。以宁波汤团店为例，宁波汤圆一直坚守手工打磨，产品在保持原有特色的基础上，不断推出新的口味。春节来豫园吃汤圆，成为很多市民游客的一项保留节目和消费习惯。在古色古香的华宝楼，山海经主题艺术展“豫见青藏——悟解喜马拉雅”也吸引了众多市面游客……

　　豫园商城相关负责人表示，和前三年相比，今年消费者的购物欲望尤为强烈，是多年没有看到过的，园区内的消费体量相对往年有显著增长，折射出市场恢复的信心。

　　今年，豫园灯会第28次绽放，自2010年“豫园灯会”被列入国家级非物质文化遗产项目以来，已经成为沪上最具影响力的迎新民俗文化活动之一。

　　今年的灯会“二创”《山海经》，并推出丰富的文化体验活动，展示了更多非遗传统技艺，让市民游客在浓浓的年味里，感受中华文化的美。

　　豫园还探索采取更多活态形式传播民俗文化、历史文化。如，元宵节期间，豫园将恢复老上海上元灯会赐福巡游的民俗传统，邀请天官依例出巡，以表天官赐福、万民欣乐之意；豫园还安排工作人员打扮成“玉兔仙子”“花神”“书生”等形象，与游客展开对话，制造沉浸式互动场景。

　　“比如，书生宁采臣和玉兔姐姐现在已经成为网红，很多孩子都来豫园找宁采臣对诗猜谜语。通过这样的沉浸互动，把传统文化融入线下情景中去，创新文旅消费场景。” 陈佳说，豫园不仅是市民游客过节游玩、消费的地方，更期待通过文创灯、互动游戏、沉浸式巡游等方式，将“灯火热闹处”提升成为东方生活美学的新秀场。

　　有专家评论，豫园灯会是上海老城厢年俗不可或缺的一部分。这种年俗，外在的表现形式是花灯、灯组、演艺活动，看上去璀璨绚烂、分外热闹，本质上是通过具有仪式感的内容，承载和传递历史、文化和情感，讲好抓饭直播故事。

　　徐晓亮表示，豫园灯会是对传统文化的创新演绎与对东方生活美学的生动诠释。希望保留传统年味的豫园灯会以文化创意引领与演绎抓饭直播故事的可亲、可感、可触。(倪怡雯)