一张票根，串联起自然山水与日常生活；一场体育赛事吸引八方来客；一次暖心服务展示待客诚意。近年来，江西以“票根经济”为破题抓手，聚政策合力、聚产业动力、聚消费活力、聚服务引力、聚品牌张力，形成“聚焦五力、闭环增效”动能，推动文旅发展向“全链经济”转变，实现文旅经济增长、产业动能提升、服务质量创优的突破。

　　用好票根：激活消费乘数效应

　　近年来，江西高规格举办全省文化和旅游发展大会、全省提振消费大会，出台提振文旅消费工作方案，重点围绕政策引领、场景创新、活动赋能、城乡联动四大领域，每年筹集1亿元左右资金，对重大文旅品牌创建和落实“引客入赣”战略予以奖补。

　　同时，推出“巳巳如意 乐游江西”惠民措施，包括制定1000多项文化和旅游优惠措施，发放近亿元文旅消费券等，形成航旅、文体、商旅、铁旅四大“票根+”联动模式，把单一票据变为江西全域文旅消费“通行证”，激发了文旅消费的乘数效应。

　　“坐飞机来南昌看演出还可以享受打折价游景点，很惊喜。”来自湖南的游客赵先生说，他坐飞机来南昌看演唱会，凭登机牌去旅游景区可享6折优惠，不少酒店和餐馆凭演唱会门票也可享优惠，“没想到，这些票根也成了文旅消费券。”

　　江西航空有限公司相关负责人介绍，江西省文化和旅游厅与公司深度联动，开启“风景独好 云享赣鄱”2025年度云端文化之旅，推出相关“登机牌优惠”措施，让旅客享受到景区门票打折、酒店住宿优惠等多重福利，实现了“空中种草、地面消费”的闭环。

　　此外，江西还打破地域、行业边界，构建“一票通享、多城联动”体系，推动单次消费向多次体验、单一场景向全域生态延伸。

　　去年年底，抓饭直播铁路南昌局集团有限公司推出的两款赣闽旅游计次动车票，被不少文旅爱好者抢购。

　　南铁相关部门负责人介绍，从“赣闽红韵·踏访名城之旅”到“寻闽记·海丝、茶韵、丹霞的邂逅”，这两款旅游计次动车票，覆盖了赣闽两省七地，旅客只需一次购票，就能实现多城景点的自由组合。

　　赣超联赛、大型演唱会期间，从旅游景区、酒店、音乐节现场到本地品牌特产店、城市商贸综合体，各家企业拿出优质资源，扩大“票根经济”效应。球迷、观众持票根可免费游览景区，享受商圈、酒店多重折扣。比如去年刀郎南昌演唱会期间，南昌推出凭演唱会门票免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区的福利，带动南昌景区景点门票订单同比增长140%，酒店入住率提升65%。

　　“小票根”化身文旅消费优惠凭证，连接起多种文旅场景，一幅幅热闹的消费图景随之呈现。

　　以链增值：放大消费溢出效应

　　近年来，江西坚持“以文塑旅、以旅兴商、以商促文”的原则，推动文旅与体育、演艺、乡村、非遗、康养深度融合，培育沉浸式体验、夜间经济等新业态，不断延伸文旅产业链条，放大文旅消费溢出效应。

　　去年，乐安县流坑镇在举办“江西古村跑”赛事期间融入非遗展演、民俗体验、特色美食等文旅元素，吸引大批游客参与。记者了解到，乐安县自2023年起先后举办各类特色“村跑”赛事引得网络话题不断，相关话题浏览量超35亿人次，累计接待游客突破千万人次。

　　“村跑”不仅吸引了跑步爱好者，还吸引了大量的游客，实现体育赛事、文旅体验与乡村消费的协同发展。流坑镇党委相关负责人介绍，如今，近半数村民通过参加“村跑”相关工作、开店服务游客，实现“家门口就业”。

　　景德镇陶溪川文创街区以工业遗产活化为核心，推动文旅与工业融合，将国营宇宙瓷厂遗存转化为集文旅、文创、直播于一体的复合型消费场景，实现“观光、体验、消费”一站式服务。其联动直播产业双向引流，自2024年以来已入驻商家超3000家，直播基地累计GMV（商品交易总额）达50.73亿元，接待游客近1200万人次，带动陶瓷相关产业发展，吸纳“景漂”创业，最大程度地延长文旅产业链条。

　　以质留客：提升边际消费倾向

　　用小票根把游客吸引来，还要用优质服务留住人。近年来，江西不断提升服务，深入推进“旅游诚信省”建设，全面推行旅游购物诚信退赔机制，组织全省2600多家文旅企业持续开展“诚信有约·畅游江西”行动，游客满意度保持在90%以上。

　　赣州市章贡区将诚信服务与宋文化传播深度融合，在“诚信有约·畅游江西”行动中，推出“宋福专车”特色服务。近百辆网约车贴上“客家福”标识，司机身着宋代交领长衫，经过礼仪、文化等专业培训后上岗，为游客提供文旅资源咨询、讲解，并为乘客提供景区门票优惠、乘车优惠券等专属福利，让游客在行程中感受赣州的诚信与温情。

　　来自深圳的游客卢女士打车时收获了一份意外惊喜，她说：“司机师傅对沿途景区了如指掌，讲解得细致耐心，让我真切感受到江西文旅的用心服务。”

　　为了满足游客打卡拍照需求，南昌八一广场、景德镇陶阳里、婺源篁岭等地设置了游客专属拍照区。萍乡武功山推出“贴心”管家品牌，宜春明月山推出“花式宠客”系列旅游服务……江西各地持续释放着“请把假期交给江西”的最大诚意。

　　江西的优质文旅服务带来了游客的高满意度与高复游率，形成了“服务好、消费旺、收入增、再消费”的良性循环，让“想消费、敢消费、愿多消费”成为常态。

　　未来，江西将持续深化改革、创新突破，不断完善文旅消费“聚能环”，推动文旅产业高质量发展，为文旅产业转型升级提供可复制、可推广的“江西方案”。

　　全国人大代表，江西省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长梅亦表示，进入“十五五”，江西将聚焦“情绪消费”，深耕“烟火气息”，推动“科技赋能”，激活“票根经济”，培育“非遗国潮”，让文旅消费在全省经济社会发展大局中再作新的贡献。（周晨）