吉星、高照、参大福、熊才高、鹿八斗……动画电影《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》日前在全国院线同步上映，片中一个个富有吉林文化元素的动漫人物备受观众尤其孩子们欢迎。该片打造了吉林冰雪旅游的本土文化IP，有效宣传和推广了吉林冰雪旅游项目。

　　在86分钟时间里，该片不仅将滚雪球、抽冰猴、堆雪人、雪地摩托深山穿越等吉林冰雪资源进行了展示，还融入东北二人转、吉菜文化和过瑞雪大年等民俗文化。

　　“吉星、高照太萌太可爱了，我的孩子非常喜欢。”刚刚带孩子看完该片的吴女士说，影片里无论人物、画面还是故事情节都引人入胜，尤其是人物对白均为东北话，特别“接地气”。同时，影片中呈现的浓浓年味让人非常有代入感。

　　“融入地方风景或文化习俗，除了让作品本身更具真实感和内涵，还能潜移默化地影响观众对当地的认知和期待。”该片出品方、紫晶动漫科技开发有限公司董事长胡志军说。

　　据了解，胡志军邀请了吉林省多位民俗及艺术专家助阵指导，“动漫和旅游业相结合，在吉林省还处于尝试阶段。要想通过动画带动旅游业，必须保证影片内容质量。”胡志军表示，只有“见人见物见生活”的影片，才能引起观众兴趣。挖掘冰雪产业这一吉林省优势产业，除了游冰戏雪阶段，还要更多关注其文化精华，打造“文化脸谱”，让冰雪产业更有“面子”。

　　吉林省文化和旅游厅相关负责人表示，冰雪产业发展不能局限于传统形式，“动漫+旅游”相互结合、互为推广，是一种全新尝试。动漫黏性很强的生命周期可以为旅游业积累庞大的消费人群，这种粉丝文化对吉林省旅游产品“走出去”和游客“引进来”十分有益。该片通过对吉林特色旅游目的地的动漫研发、宣传，为全省旅游业供给侧结构性改革提供了一种新的路径选择：用动漫讲好吉林冰雪故事，为社会提供更多优质文旅产品，让吉林冰雪产业乃至旅游业持续释放新的生命力。

　　此外，影片中原创民谣《滚雪球》《抽冰猴》《堆雪人》《瑞雪兆丰年》《不在意》等震撼再现了现代冰雪游戏、直升机空降滑雪、雪地摩托深山穿越等，在深度挖掘和延伸冰雪特色文化、长白山文化、人参文化、冰嬉文化的基础上，将民谣歌曲以唱跳形式展现。

　　“动漫是一个延展性很强的产业，其链条可以覆盖旅游业吃住行游购娱等全部环节，为丰富旅游业形式和文化内涵提供了多向选择。”胡志军认为，吉林省可以通过扩大动漫的影响力，利用动漫产业的延展性，在全省打造如同《大鱼海棠》中的福建客家土楼、《寻梦环游记》中的墨西哥小镇、《灌篮高手》中樱木的故乡一样，可以覆盖旅游业全部环节的城市中心或者地区。据悉，鲁能胜地景区正根据《参娃与天池怪兽之瑞雪兆丰年》中的场景修建儿童乐园，下一步还将结合影片设计一条经典旅游线路。

　　接下来，除了筹备新电影《雪山情深》，紫晶动漫科技开发有限公司还打算在吉林省推广冰雪舞台剧，不断拓宽在冰雪领域的文化尝试。《雪山情深》将偏重历史文化元素的应用，引入“冰上丝绸之路”等宏大背景叙事，再现冰雪吉林的“前世今生”。