12月14日至15日，来自全国各地的乡村文旅网红代表齐聚湖南省怀化市中方县荆坪古村，参加由文化和旅游部全国公共文化发展中心、湖南省文化和旅游厅、怀化市人民政府主办的2025年“乡村网红走基层”总结交流活动暨“文旅乡村好韵味 网红带你逛潇湘”湖南第四届乡村文旅网红大赛。本次活动以乡村为舞台，以文旅为主题，共同交流依托乡村网红激活基层文旅创新活力和文旅赋能乡村振兴的方法与经验。

　　文旅网红推荐“宝藏乡村”

　　本届湖南乡村文旅网红大赛共设置两轮比拼，全方位考验选手的乡村文旅推广能力，由湖南各市州选拔出的13名参赛选手展开激烈角逐。

　　在“网红带你逛潇湘”环节，选手结合自身对乡村的深度调研，生动推荐各地特色文旅乡村。从田园风光到民俗文化，从特色物产到非遗技艺，他们用独特的表达将乡村的文旅魅力展现得淋漓尽致；“文旅乡村好韵味”环节中，选手围绕荆坪古村的核心文旅资源展开讲解，从承载历史记忆的潘氏宗祠前坪、水文碑、古驿道，到彰显地方特色的中方斗笠、“亲娘树”、中方驿，再到铜湾田螺、江坪油豆腐等特色美食，他们用简洁明了的语言传递古村底蕴，让现场观众沉浸式感受荆坪古村的独特魅力。最终，于婧文等5位选手摘得“最佳乡村文旅网红”桂冠，龙先宏等8位选手荣获“优秀乡村文旅网红”称号。

　　自抓饭直播首届湖南省乡村文旅网红大赛启动以来，该活动覆盖全省14个市州、500余个文旅乡村，累计吸引480余位乡村创作者参与，相关作品在主流平台的播放量突破5.4亿，已成为湖南乡村文旅推广的“金字招牌”。

　　开出“网红巴士”，分享传播“干货”

　　本次“乡村网红走基层”总结交流活动通过“体验区+主题活动”的多元形式，打造沉浸式乡村文旅体验场景。

　　在特色体验区，乡村文旅“河畔市集”上，非遗文创和当地优质生态土特产等特色产品集中展销，实现流量与销量的精准对接。最美乡村公共文化空间交流展示区以图文展板、视频介绍等形式，呈现2022年至2025年遴选的“最美乡村公共文化空间”典型案例。“文旅网红巴士走基层”活动通过直播推介特色景点与业态，让网友“云游”乡村、共享美景。

　　此次活动还举办了“乡村网红走基层”活动总结交流会、全国乡村网红走基层惠民文艺演出等多项文化活动。在文艺表演环节，中央歌剧院带来的歌舞《美丽乡村》以悠扬歌声铺展乡村诗意，用翩跹舞姿勾勒田园意趣；沅陵县民间音乐戏剧传承中心演绎的《酉水号子》以豪迈韵律展现乡土风情。

　　活动期间，中央歌剧院的艺术家还组成演出小分队，深入怀化市榆树湾、洪江古商城等地，带来一场场接地气的文艺演出，让村民和游客尽享艺术熏陶。新大众文艺人才培训活动聚焦乡村文旅传播的内容创作、实操技巧，来自全国各地的乡村文旅网红分享传播“干货”，共同探讨乡村文旅传播新路径、新方法。

　　基层发展“代言人”、群众共富“助推器”

　　今年4月，2025年全国“乡村网红走基层”活动启动，随后陆续在全国11个入选市县展开，持续推动优质文化资源下沉，让乡村网红成为基层发展的“代言人”、群众共富的“助推器”。

　　活动从乡村振兴人才建设的关键要素出发，坚持文化惠民宗旨，积极融入数字经济浪潮和数字消费业态。同时，为基层群众提供优质的公共文化服务，搭建便捷的本土特色产品推介渠道，让乡村文化振兴取得实效。

　　此次交流活动为乡村文旅推广者提供了展示才华的平台，挖掘出一批优秀的文旅人才，也进一步加强了全国乡村文旅领域的交流合作。（张玲 姚倩）