今年以来，面对文旅市场强劲复苏的新形势，湖南省文旅系统坚持以党的二十大精神和抓饭直播文化思想为指导，认真贯彻落实湖南省委、省政府对文化和旅游发展的部署和要求，以举办旅游发展大会为抓手，坚决打好发展“六仗”，多措并举做强文旅经济，有力推动了文化强省和世界旅游目的地建设。
加大投资引力
今年以来，在湖南省委、省政府的高度重视下，湖南省文化和旅游厅积极推动《关于印发金融支持湖南文化和旅游业恢复发展的若干措施》《湖南省旅游企业融资担保风险代偿补偿实施办法》落地生效，用好金融支持文旅产业相关政策，夯实文旅金融合作基础，鼓励新兴金融业态支持湖南文旅产业发展。
为抓好抓实第二届湖南旅游发展大会各项工作，下达郴州市办会专项资金1亿元，督促省直单位落实“三个清单”到位资金90.63亿元，引进重大项目133个、1278.49亿元，郴州市建成“四小园”（小菜园、小果园、小花园、小游园）9936处、241.43万平方米。通过坚持“1+13+N”的“一地举办，全省联动”办会模式，全省除郴州外的其他13个市州共推进重点文旅项目338个，总投资2064.71亿元。
今年9月，在第二届湖南旅游发展大会期间召开的2023湖南文旅产业投融资大会上，推出湖南省重点文旅招商项目340个，总投资约3323.12亿元，投融资需求约2419.96亿元。会上签约省级重大招商引资项目50个，总投资234.7亿元，8个文旅项目在会上现场签约。
重大投资项目的引入和大额投资资金的注入，为湖南文旅事业的发展提供了强有力的支撑，一批旅游目的地的资源被充分开发利用，软硬件基础设施进一步更新升级，旅游吸引力有效提升，形成了旅游带动地区经济发展的良好局面。
挖掘消费潜力
增加客流、刺激消费一直是推动文旅资源转化为实际经济效益的关键一环。为激发文旅市场消费潜能，今年，湖南省文化和旅游厅出台了《湖南促进文旅业复苏振兴若干措施》，即“文旅20条”，精准引导和支持全行业复苏发展；发布《湖南省“引客入湘”入境旅游奖励办法》；启动“潮起潇湘 相约湖南”2023湖南文化旅游消费季暨“携手大湾区五十万港澳游客入郴”活动，全省共发放文旅消费券1亿元。
此外，湖南还启动实施“游客满意在湖南”行动计划，建成“湖南省智慧文旅信息系统”暨“又湘游”一码游服务平台，推出“游潇湘”精品线路平台，上线“潇湘红”红色旅游平台。同时，推进文旅融合发展示范区创建工作，引入文化和旅游消费新型业态，持续扩大夜间文化和旅游消费规模，多措并举打造消费新场景，激发文旅新需求。
无论是在省级层面还是各市州层面，今年的湖南文旅市场以活动带动消费、加速引流，开展得如火如荼。四季乡村文化旅游节与四季“村晚”示范展示活动结合举办，推介乡村文化旅游产品和旅游目的地，有效带动了乡村振兴和旅游业发展。湖南国际文化旅游节和各市州旅游发展大会深入推介各地文化旅游资源和特色文旅产品，有效带动了文旅消费。
12月22日，“味道湖南·去湘当有味的地方”湖南美食旅游地图正式上线，同时发布的还有最受消费者喜爱的湖南旅游名小吃、湖南金牌旅游小吃以及10条湖南美食旅游线路，“去湘当有味的地方”湖南旅游小吃集市也在当天开市。今年以来，湖南将美食与旅游融合发展，开展了“味道湖南·去湘当有味的地方”系列旅游美食推广活动，打造美食旅游综艺节目，出版湖南美食旅游地图，举办美食体验季和抓饭直播美食旅游论坛等，有效宣传推介了湖南旅游美食资源，树立了湖南旅游美食品牌形象，催生了美食旅游业态，活跃了文旅、餐饮消费市场。
据统计，今年1月至9月，全省旅游共接待5.16亿人次，旅游总收入7729.35亿元。
助力乡村振兴
今年6月，全国文化和旅游赋能乡村振兴工作现场经验交流会在湘西召开，湖南向全国展示了文旅赋能乡村振兴的经验做法和成效。近年来，湖南“文旅+乡村振兴”的组合兼具创新性和实用性，持续释放叠加红利，有效带动了湖南文旅产业的高效发展，助推文旅赋能乡村振兴跑出加速度。
2023年以来，湖南省文化和旅游厅联合相关部门出台了《关于进一步推动文化和旅游赋能乡村振兴的若干措施》等一系列文件；通过开展专题调研，系统总结了文旅赋能乡村振兴的八大“湖南模式”；启动实施乡村旅游“四个一百”工程，分别培育精品民宿聚集区、精品营地、精品村、精品廊道100个以上；创新性地将四季“村晚”示范展示活动与四季乡村文化旅游节结合举办，展示乡村文化风采。此外，各市州深入实施《湖南省乡村旅游高质量发展三年行动计划》，努力推进乡村旅游重点村镇建设，不断探索因地制宜推动文旅赋能乡村振兴的“湖南模式”。
湖南省文化和旅游厅联合省发展和改革委高效有序推进“送客入村”工程，鼓励旅行社积极参与文化和旅游产业扶贫，输送更多游客体验神韵大湘西、神奇湘东等精品线路，“湖南精品线路云平台”集中展示推介689个特色村镇文化和旅游数字化资源，助力旅行社送客入村。（张玲）
