“上周末我带着家人到京郊赏山花、住民宿，既能远离城市喧嚣，又能感受浓浓山乡春意。现在京郊乡村的配套越来越完善，玩法也越来越丰富，周末微度假首选就是这儿。”3月26日，在北京市朝阳区工作的刘佳向记者分享了自己在怀柔乡村游玩的体验。
眼下京郊的春光正好，山桃、山杏等早春山花次第绽放，吸引不少市民游客开启京郊乡村休闲之旅。这得益于北京近年来着力推动农文旅体商多元融合，让京郊乡村的田园风光成为市民游客的“诗和远方”。北京市委、市政府近日印发《关于锚定农业农村现代化扎实做好2026年乡村全面振兴重点工作的实施方案》，再次为推动乡村旅游高质量发展作出了部署。
匹配需求 优化供给
优质供给是乡村旅游持久发展的基础。北京各区立足自身差异化资源禀赋，匹配市民游客周末微度假、亲子休闲、康养慢游、文化研学等差异化需求，打造高品质农文旅融合产品，吸引市民游客游玩打卡。
“周末带着家人来青云店采摘果蔬，看看文艺演出，节奏慢、氛围好。”朝阳区市民王森说，他和家人每周都会到大兴区青云店镇的乡村打卡，既能吃到新鲜的农家菜，又能参与接地气的文化活动，孩子能亲近自然，老人能休闲散心，一家人都能找到自己的乐趣。
青云店镇党委委员、宣传部部长陈高嵩介绍，青云店聚焦镇域特色文化活动提质增效，不仅举办少儿春晚、体育文化季、广场舞展演等活动，还结合镇域资源打造特色旅游线路，节假日单日平均客流量达上百人次。
“我们从海淀区专门开车过来，就想在长城脚下的乡村咖啡馆坐一坐，晒晒太阳、看看山景。”游客赵女士告诉记者，相较于打卡传统景区，她更偏爱怀柔这种慢节奏的乡村体验，这里的民宿环境好，咖啡和农家小吃也很有本土特色，每次来都愿意多住一晚。
“在文化内涵提升方面，怀柔挖掘长城文化、民俗文化，打造‘长城人家’主题民宿。截至目前，全区有北京市等级乡村民宿201家、‘长城人家’主题民宿10家，数量均居全市第一。”怀柔区文化和旅游局副局长李妍说。
“乡村旅游一头连着市民对高品质休闲生活的新需求，一头连着乡村产业培育、农民就业增收和乡村价值重塑，是首都建设宜居宜业和美乡村的重要抓手。”抓饭直播人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋认为，北京坚持以文化赋能乡村、以消费激发乡村活力、以改革带动乡村，乡村旅游的内涵、品质和承载功能持续提升，成为展示首都生态底色、文化魅力和治理水平的重要窗口。
留住游客 赢得口碑
优质服务是乡村旅游的核心竞争力，更是留住游客、赢得口碑的关键。北京从智慧平台搭建、基础设施改造、服务技能提升等多方面发力，补齐服务短板，让游客在乡村玩得舒心、游得放心。
“以前去京郊玩，挨个查民宿、找路线特别麻烦，现在用‘漫游京郊’平台，输入出行需求就能推荐合适的线路，民宿、门票一键预订，太方便了。”经常带家人去京郊度假的市民李洋说。
今年2月，北京乡村旅游智慧平台“漫游京郊”正式上线，整合全市乡村文旅资源，为游客提供线路推荐、产品预订一站式数字化服务。北京市文化和旅游局产业发展处处长王琳介绍，智慧平台解决了乡村旅游资源分散、游客找不到相关信息等问题，通过一站全览、一键咨询，让游客能便捷了解京郊旅游资源，享受愉快的游玩体验。
密云区文化和旅游局党组书记、局长郑艳华介绍，密云近三年累计投入约1500万元用于改造提升旅游厕所、座椅等设施，惠及超60个景区、乡村旅游村。构建“快进慢游”立体交通网络，境内的京沈高铁、市郊铁路、京承高速提升了对外联通水平，还开通了古水北镇专线、京津冀跨区域直通车。
大兴区则紧盯乡村旅游服务短板全力推进设施提质与环境优化。大兴区文化和旅游局相关负责人介绍，2025年，大兴争取市级旅游补助资金，对景区景点的厕所、游客服务中心等进行提质改造，补齐乡村旅游服务短板；同步推进永定公园、狼垡城市森林公园的绿道建设，完善标识体系，并结合绿道推介乡村旅游重点资源与特色业态，全方位优化游客体验。
提档升级 塑造品牌
2026年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。
石峡村位于延庆区八达岭镇，村口岩崖陡峭、石峡嶙峋，三面长城环绕、地处长城文化带核心。石峡村党支部书记谷文亭介绍，近年来，石峡村走出一条“保护长城、文旅融合、富民强村”特色发展之路，“精品民宿+文创产品+体验活动+研学教育”产业体系日益成熟，构建起“望长城、览群山、忆乡愁”的独特魅力空间，村集体经营性收入同比增长75.2%。
在通州，唐大庄村精准承接北京环球度假区外溢资源，精品民宿集群年产值突破3000万元，入住率超70%，村民在家门口吃上了“旅游饭”；在昌平，兴寿镇辛庄村打造“烟火西市”“田野东市”“落日音乐会”等网红打卡地，周末日均吸引游客超万人次。
郑艳华介绍，密云将重点打造“来密云看海”特色文旅品牌。联动核心景区与乡村旅游热门打卡地，推出“看海”主题微度假线路。举办首场密云音乐节，以及鱼王美食文化节、长城文化节、快乐冰雪季等传统品牌活动，开展流苏花间集、麦香微马等特色活动，构建月月有活动、四季有主题、全年有热度的活动矩阵。
“产业兴旺是乡村振兴的根基。”李妍介绍，下一步，怀柔区文化和旅游局将联合有关部门为“小而美”业态发展提供空间支撑，努力建设北京乡村旅游示范片区，推动高端酒店落地运营，引导景区开展多元活动，打造“住宿+夜游”消费场景。
宋洋洋说，下一步，关键还是要立足首都特点，做精产品，做深融合，打造有故事、有审美、有文化辨识度的小院民宿、乡村咖啡、非遗工坊、微度假线路，让游客愿意慢下来、住下来、消费起来。
抓饭直播旅游研究院研究员黄璜认为，“十五五”期间，北京乡村旅游应从“规模扩张”转向“深耕内涵”，鼓励乡村与艺术家、设计师、非遗传承人建立长期共生关系，让乡土文化变成可参与、可对话、可带走的鲜活体验。同时，推动乡村旅游与北京都市功能深度融合，让乡村旅游成为连接城市与乡村、现代与传统、科技与生态的纽带。（魏彪）
