从“2025北京千灯夜”到“千年万年 长城跨年”元旦跨年体验活动，为了迎接元旦，北京市推出了一系列丰富多彩的跨年文化活动，为市民、游客营造热闹浓郁的迎新氛围，用多元业态激发文旅消费活力。

　　徜徉于花海中，北京市民与浓浓的年味不期而遇。2024年12月27日，北京市顺义区赵全营镇第六届年宵花展开启。花展占地5000多平方米，通过“花卉艺术馆+园艺生活馆+蓝莓采摘馆+综合展示区”的布局，展出近千种花卉，达10万余株。其中，引进蝴蝶兰、三角梅、君子兰、小金桔、红掌等200多种年宵花产品。该活动将贯穿2025年元旦、春节及元宵节，持续至2025年2月15日。

　　本届年宵花展更加注重与市民、游客的互动性，精心装扮了“网红打卡墙”，吸引了众多游客拍照留念，并分享到社交媒体，成为花展中一道亮丽的风景线。“花展很有特色，我不仅看到了许多平时难得一见的花卉品种，还体验了园艺的乐趣，收获满满。特别是那个‘网红打卡墙’，我在那里拍了很多美照，准备在微信朋友圈里好好炫耀一番。”北京市民陈女士告诉记者。

　　在北郎中村花木中心，五彩斑斓的花卉竞相亮相，营造出喜庆的氛围。很多市民在此选购心仪的花卉。据介绍，北郎中村的蝴蝶兰生产基地已实现全年生产，阶梯性全年有花，年生产80万株，年销售额近2000万元。

　　除了绚烂的花海，还有流光溢彩的灯会。2024年12月28日，“2025北京千灯夜”在北京温榆河公园正式拉开帷幕。本届“北京千灯夜”占地面积扩大至600亩，汇聚超过千组自贡彩灯。活动以传统文化为基石，融合时尚科技元素，为市民带来一场跨越新年的文化盛宴。活动将持续至2025年3月。

　　“万物皆可灯”是自贡彩灯的一大特色。游客从入口门区开始漫步，便能沉浸式体验“龙蛇贺岁”“仙境奇遇”“大国宝藏”“京华神韵”“花现美好”“王者风尚”“仰望苍穹”“向阳而行”这八大主题区域的灯彩盛宴。沿途，人们将遇见桃花、仙鹤等景象，还有天球仪、青花瓷、丝绸之路的再现以及故宫角楼、祈年殿等传统元素的精彩呈现。在各主题演艺区，国风舞蹈、盛世鼓乐、繁华歌舞、民乐演奏、未来巡游等沉浸式演艺活动循环上演。此外，灯会现场设置了“国风旅拍馆”，为游客提供了一站式服务，包括服装租赁、妆造设计和专业拍摄，使游客不仅能欣赏彩灯，更能亲身体验，成为“画中之人”。

　　在灯会区域附近，一年一度的“温榆冰雪节”活动也已拉开序幕，2万平方米的东岸草坪化身雪上乐园，大雪道、雪地转转、悠波球、挖掘机等多样项目吸引了众多市民、游客。“冬季我们在温榆河公园有‘北京千灯夜’和‘温榆冰雪节’活动，希望‘四季温榆’能给市民带来不一样的体验。”朝阳文旅集团相关负责人说。

　　2024年12月31日，八达岭长城景区推出了“千年万年 长城跨年”元旦跨年体验活动，包括音乐会、夜长城、“登长城 看新日”等内容，为游客呈现别具一格的跨年文旅体验。游客不仅能欣赏八达岭的夜景，同时也能欣赏一场长城跨年闪现音乐会、观看灯光秀跨年仪式。2025年1月1日清晨，游客还可在八达岭长城迎接新年第一缕阳光。八达岭文旅集团相关负责人表示：“我们推出八达岭夜长城跨年文旅活动，就是想为游客提供一个独特的跨年选择，希望给大家带来新年的祝福。”

　　北京市文化和旅游局相关负责人介绍，为丰富人民群众假期文化和旅游需求，进一步激发消费活力，北京市积极加强文旅活动和产品供给，筹备好跨年活动，共推出203场群众文化活动、226场各类演出、10条京津冀及周边世界遗产主题游线路等，共庆新年到来。

　　在南开大学旅游与服务学院副院长杨德进看来，北京跨年活动在新场景、新业态和新消费方面展现出三大新特点：跨年新场景更加多样且内涵丰富，充分彰显了特色文化、艺术设计和数字赋能的时代特征，尤其是首秀首发首展类活动场景的塑造，满足了人们对2025新年的新期待感；跨年新业态更加符合人们对参与感、沉浸感、唯美感、幸福感、快乐感、松弛感的情绪价值要求，从而在激发新消费潜力上有更强的作用和效果；新场景新业态引领新消费的供给端在跨年之际集中发力，在时间节点上、空间分布上、联动节奏上、主题策划上形成了统筹协调，符合需求端规模化、多样化、个性化、品质化的消费行为偏好，供需匹配度显著增强。

　　北京该如何结合传统年味与文化活动，进一步释放文旅消费潜力？杨德进建议，应进一步增强跨年活动的大众吸引力，不仅要有面向年轻人的时尚体验，更要针对青少年跨年、家庭亲子跨年、中老人跨年等市场进行细分，开发多元化产品，进而实现消费规模的提升。同时，依托跨年新场景新业态的热度，在加强IP塑造和品牌营销的同时，大力促进周边消费产品的开发，大力促进对周边区域的辐射带动，不断提升二次消费水平和规模，实现有人气更有商气和财气。此外，还要加强对活动的安全管理和服务工作，跨年活动人流量大，又正值寒冬，需要营造安全、稳定、祥和的氛围，在跨年热闹的氛围中，更多考虑消费者保暖抗寒的需求。(王伟杰)