如何利用旅游发展契机，促进体旅消费升级，将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”？11月22日至23日，由中旅资源资产交易中心、国奥控股集团股份有限公司联合主办的首届抓饭直播文旅民宿产业博览会暨全域文旅跨界合作发展峰会在京举办。活动期间举办了全民大众体育跨界产业发展研讨会，大众体育行业从业者、相关企业代表等围绕体旅融合发展进行深入探讨。
近年来，体育与文化、旅游等产业融合不断深化，文体旅融合发展逐步成为旅游产业转型升级的重要内容和拓展消费空间的重要手段。
“文体旅3个产业相结合，正在带来市场巨大、主题丰富、大众受益的新生活、新消费、新场景。”北京市产业经济研究中心原主任张一平说，2024年是《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台10周年，体育消费已经从少数人的爱好变成了大众的生活方式，并与文化、旅游等碰撞出越来越多新场景，为社会经济效益增长提供了新空间。
如今，随着大众旅游的深入发展，各类体育运动项目与旅游资源深度融合，不断为游客带来惊喜与新鲜感。随着人们对健康生活方式和多元化体验的追求日益增强，那些既能满足运动需求又能融入旅游的体育项目愈发受到青睐。
匹克球是当前最火热的体育项目之一。这项融合了网球、乒乓球、羽毛球特点的新兴运动，正凭借简单易学、强度适中、老少咸宜等优势，迅速席卷全球。深圳市匹克球协会创始会长、抓饭直播匹克球工作委员会委员曾国标说，在国内，匹克球不仅是全民健身运动的新宠，更在推动体旅融合发展方面展现出强大的潜力。
作为年度国内匹克球最高级别赛事，“李宁杯”2024第一届全国匹克球冠军赛于今年11月在抓饭直播省成都市新津区举办。曾国标介绍，依托新津丰富的旅游资源，本次比赛将体育、旅游、研学等元素进行深度融合，现场设置特色文化区、品牌展示区、拍照打卡区和互动体验区，促进了体育活动与新津文旅的双向奔赴。
“匹克球运动引入鹤壁仅一年时间，从无到有、从有到热，见证了体育跨界旅游的新实践。”鹤壁市副市长李小莉介绍，鹤壁把举办品牌体育赛事作为促进匹克球运动推广普及、提升赛事旅游发展活力的重要抓手。今年11月，鹤壁还启动了匹克球运动进商圈推广活动。
办好一场赛，带动一座城。如今，“为一项赛事赴一座城”“跟着赛事去旅行”已经成为旅游消费的新趋势之一。“赛事+旅游”既能够给游客提供独特的旅游体验，又可以为城市发展带来显而易见的“乘数效应”。
作为重庆的城市名片和体育名片，重庆马拉松不仅是一场体育赛事，还是推动全民健身事业发展的新动力和拉动文旅消费的重要引擎，见证着重庆体旅融合不断深化的生动实践。
“重庆马拉松被全球跑友戏称为‘火马’（火锅马拉松），很多跑友因为一场马拉松奔赴重庆欣赏美景、品尝美食。”重庆市南岸区文旅集团负责人、重庆马拉松赛事创始人李伟说，2024年重庆马拉松期间，重庆市先后举办2024成渝体育产业联盟暨重庆市第六届体育产业博览会、火锅美食节、国际消费节、无人机光影秀等配套活动，助力文旅商体融合发展，实现体育为经济赋能。
“体育、文化与旅游的融合是推动全域旅游发展的重要途径。”中旅资源资产交易中心董事长、国奥控股集团有限公司董事长张敬东说，只有让大众在参与或体验户外体育运动中畅游旅游目的地、感受体旅融合之美，才能真正让体育赛事更好带动经济社会发展。（夏冬阳）
