从系列月度主题营销火热开展，到大批消费场景创新培育；从政府搭台、企业唱戏，到社会各界广泛参与……今年以来，安徽省文化和旅游系统坚持全省联动、政企互动、政策推动、激励拉动，全力擦亮“520”文旅惠民消费季（每年5月20日启动，开展5个方面20项促消费惠民活动）品牌，推动全省文旅消费扩容提质升级，激发文旅市场活力，推动文旅产业步入高质量发展快车道。
惠民措施落实落地
“520”安徽文旅惠民消费季自去年首次启动以来，已举办两届。两年来，安徽省文化和旅游系统紧跟消费新趋势，持续培育新业态新场景，推动文化和旅游在更广范围、更高水平深度融合，把促消费和惠民生相结合，为文旅高质量发展提供有力支撑。
今年消费季期间，安徽省文化和旅游厅系统规划，持续举办促消费惠民活动。民宿游、避暑游、夜间游、自驾游……一月一主题，全省上下共同发力，千余场多彩文旅活动在江淮大地精彩上演，有效激发了全省文旅消费。
“全省联动发放文旅消费券、组织‘皖美消费新场景’评选、招募‘520’消费季合伙人……今年，我们坚持以民为本，开展消费季的工作重心由全域覆盖向全民参与转变，通过丰富产品供给、创新消费场景、提升服务质量，加快推动文旅与美食、演艺、体育等产业深度融合发展，实现旅游‘一业兴’带动市场‘百业旺’。”安徽省文化和旅游厅有关负责人说。
数据显示，两年来，“520”安徽文旅惠民消费季参与者超8000万人次，带动景区、酒店、金融、餐饮近万家经营主体增收，直接拉动文化和旅游消费逾300亿元。
国庆假期，位于铜陵的永泉小镇日均接待游客1.5万人次，同比增长50%。亮眼成绩的背后，离不开“520”活动的赋能。“不少游客持活动消费券专程来小镇游玩。”永泉小镇副总经理张敏说，“‘520’活动激发了大家的出游热情，为景区带来大流量，让小镇发展之路走得更稳、更有底气。今年，我们一定能实现旅游收入翻番！”
“520”安徽文旅惠民消费季贯通生产、消费、服务等各环节，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，将促消费、惠民生结合起来，形成需求牵引供给、供给创造需求的高水平动态平衡，有力推动了安徽文旅人气旺起来、市场热起来、消费火起来。
产品供给提质增效
2024年“520”安徽文旅惠民消费季期间，安徽省文化和旅游厅统筹政府与市场、供给与需求，多方整合资源、多渠道联动协作，在有效提振市场信心、激发消费热潮的同时，推动了各类文旅产品、消费场景“百花齐放”，为广大文旅企业注入了新动能。
今年6月，2024年“520”安徽文旅惠民消费季之江淮美食嘉年华在寿县启动。活动将江淮美食与旅游深度融合，推出16条精品美食线路、200道省级特色美食、100家美食体验店，掀起美食旅游的热潮。
在皖北宿州，“520”活动框架下，萧县伏羊文化节通过举办美食市集、消费券发放等，拉动餐饮、住宿、文创消费近5.5亿元，吸引游客超50万人次，带动了当地非遗美食产业链上下游企业发展。
据统计，2024年“520”安徽文旅惠民消费季期间，安徽全省开展美食旅游活动500余场，涌现出一大批美食旅游新线路、新项目、新场景，为文旅市场增添了新活力。
与此同时，旅游“一业兴、百业旺”的乘数效应持续释放。各地纷纷推出跟着演出去旅行、跟着赛事去旅行、文物主题游径、非遗购物节等老百姓喜闻乐见的产品，不断拓展文旅发展空间，丰富旅游供给体系，提升安徽文旅产业的吸引力和竞争力。
“从促消费到促产业发展，充分彰显了‘520’活动的目标，正由短期提升消费量，向长期增强产业竞争力、优化供给结构、完善产业链转变。”安徽省文化和旅游厅有关负责人表示，下一步，将深化产业融合的力度、广度，以高质量供给引领创造新需求。
品牌效益全面彰显
纵观两届“520”活动的发展脉络，不难发现，安徽文旅惠民消费季正在经历从整合走向融合的全方位、多层次变化。今年“520”活动以“文旅+”“+文旅”为主线。以节庆、赛事、活动为载体，通过“美食+文旅”“演艺+文旅”“赛事+文旅”等产业融合，丰富活动内容和品牌内涵，拓宽文旅市场边界，取得了良好的经济效益。
据统计，“520”活动框架下的萧县伏羊文化节举办多场招商会，累计签约项目金额达208亿元；“跟着演出去旅行”暨蚌埠之夜活动期间，演艺类项目累计招商金额达8.3亿元。
宣传推广是“520”活动取得显著成效的关键之一。安徽省文化和旅游系统健全宣传推广机制，整合传统媒体、新媒体平台、自媒体以及各级文旅部门宣传矩阵等资源，构建上下联动、政企协同、全员参与的大宣传工作格局。据统计，两年来，“520”活动全网曝光量累计超10亿，品牌形象逐渐深入人心，成为安徽文旅的一张亮丽名片。
提升服务品质也是安徽文旅市场长红的秘诀。从景区从业者到旅行社导游，从高速收费员到酒店服务员，今年国庆假期，“人人都是迎客松”安徽文旅志愿服务行动如火如荼，全省超过1.6万名志愿者参与旅游讲解、交通疏导、服务咨询等志愿服务，为天南海北的游客打造舒心旅游的美好环境，成为江淮大地的亮丽风景线。今年以来，安徽深入推进“人人都是迎客松”文旅志愿服务行动，以优质服务提升游客体验，全面开启“宠客”模式，人人争做“迎客松”的热烈氛围在江淮大地蔚然成风。
安徽省文化和旅游厅党组书记、厅长周明洁表示，安徽将持续加大文旅惠民力度，优化惠民消费措施，在提升服务质量、打造服务品牌等方面积极创新、持续发力，以更高水准、更大力度、更好服务惠及广大游客，让更多“头回客”变成“回头客”。（朱文文）
