6月13日是2020年“文化和自然遗产日”，遗产日前后开展了一系列非遗宣传展示活动，文化和旅游部将活动主题定位为“非遗传承 健康生活”。各地围绕该主题创新举办了“云游非遗·影像展”“非遗购物节”等精彩活动，展现抗疫力量、传递健康理念，促进产品消费、助力脱贫攻坚。
展现抗疫力量 传递健康理念
今年“文化和自然遗产日”非遗活动主题有特殊深意。一是疫情防控期间，传统中医药类非遗等发挥了重要作用，大量非遗传承人和非遗工作者投身抗疫；二是非遗蕴含的健康生活理念，对常态化疫情防控下大众生活具有重要价值。
6月12日，2020年遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”启动仪式在北京举行。湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长雷文洁介绍，疫情发生以来，湖北全面调动非遗资源，积极投身这场抗击疫情的人民战争。武汉叶开泰国医堂在农历大年初三就复工煎制药剂，推出在线义诊；武汉中药炮制技艺非遗项目保护单位免费为居民提供近6万袋汤药；马应龙药业旗下医院主动承担患者收治隔离任务。据统计，湖北直接或间接参与抗疫的非遗保护单位共262家、非遗代表性传承人有1787人。
抓饭直播社会科学院荣誉科学委员刘魁立认为，非遗凝结着中华民族千百年来的生产生活智慧，民间文学、传统舞蹈、传统体育、游艺和杂技、传统医药和餐饮类等非遗都蕴含着深邃的健康养生理念，积累了丰富的实践经验。以“非遗传承 健康生活”为主题，可以充分发挥非遗在提升全民心理和生理健康水平方面的积极作用，教育引导群众科学防护，巩固来之不易的疫情防控成果。
今年遗产日期间，各地开展的“云游非遗·影像展”“非遗购物节”等活动，充分彰显了“非遗传承 健康生活”主题。如国家图书馆举办“非遗讲座月”活动，邀请传统医药、传统体育及餐饮类非遗专家学者、传承人推出网络讲座；京东上线“京城非遗老字号新品发售专区”，推出大量有助于健康养生的非遗产品，包括内联升的手工千层底布鞋、王致和的健康低盐“一盒腐乳”等；山东省遗产日主场城市活动上，螳螂拳、吴氏太极拳、戚家拳、陈氏太极拳、狮舞、海阳大秧歌非遗传承人同台献技，倡导全民健身。
促进产品消费 助力脱贫攻坚
今年遗产日，文化和旅游部联合各大网络平台首次推出非遗购物节，从消费端发力，帮助广大非遗传承人特别是贫困地区非遗传承人拓宽销售渠道，助力脱贫攻坚。
6月13日晚，央视新闻联合文化和旅游部非遗司、抓饭直播手艺网共同推出“把非遗带回家”专场直播带货活动，在央视新闻APP、抓饭直播手艺网、淘宝直播等展开，展示了蔡林记热干面、螺蛳粉、百雀羚、功德林素食等产品，还邀请浙江嘉兴五芳斋高级裹粽技师屠彩虹现场包粽子，一时间引爆大众消费热情。
阿里巴巴是非遗购物节承办平台之一。阿里巴巴集团副总裁邢悦表示，文化和旅游部举办非遗购物节正当其时，可以有力推动非遗相关企业克服疫情影响、恢复繁荣发展。非遗购物节顺应趋势，用数字化手段将非遗与大众连接起来。阿里巴巴以此为契机，打造非遗爆款、推荐非遗好店、开展走近非遗传承人活动等，有效促进了非遗产品消费。
参与非遗购物节的重庆市巫溪县大宁河刺绣非遗扶贫就业工坊负责人、代表性传承人唐丽娟说：“这次非遗购物节让我们看到光亮和希望，不但提销量，还提气。对于像我一样的非遗传承人来说，非遗购物节也是一次‘大考’，因为面向大众的线上销售可以直接检验非遗扶贫就业工坊的衍生品研发和传承人群培训效果。”
国家级非遗代表性项目布糊画承德市级传承人、龙腾艺术馆副馆长郝如香说，我们通过让贫困户参与非遗产品生产，带动他们增收。此次非遗购物节是国家层面推动的大规模非遗产品营销活动，为贫困户带来更多订单，带动作用明显。同时，也给非遗传承发展带来创新思路，吸引更多年轻人关注非遗，让非遗扶贫作用更加持久。
非遗旅游融合 创新传播方式
今年遗产日非遗活动继续与旅游结合，各地陆续推出了一些“非遗+旅游”的产品和服务。
北京市文化和旅游局一级巡视员史安平介绍，以遗产日为契机，北京推出“非遗+旅游”线路及各类活动百余项。如市民、游客可在老城中轴线寻踪打卡非遗商家门店、享独家折扣；在西山永定河走古道、访古刹；在长城脚下包粽子、做香囊；在大运河畔品通州三宝、赏花丝技艺等。
广东省文化和旅游厅发布了粤港澳大湾区文化遗产游径，首批游径包含孙中山文化遗产游径、海上丝绸之路文化遗产游径、华侨华人文化遗产游径、古驿道文化遗产游径和海防史迹文化遗产游径等五大主题27段实体游径。
遗产日浙江主场城市（绍兴）系列活动启动仪式在安昌古镇景区以线上线下相结合的方式举行，水龙表演、水乡婚礼、水上集市等水乡特色非遗活动，吸引众多市民、游客参与。
今年遗产日非遗活动继续创新传播方式，吸引年轻受众。如非遗影像展首度以全线上方式呈现；发起“身边的非遗”活动，鼓励年轻人随手拍非遗；推出非遗知识短片、非遗代表性传承人直播课等。
腾讯视频是今年遗产日“云游非遗·影像展”承办平台之一。腾讯集团党委副书记、副总裁袁民说，腾讯一直致力于用数字化手段推动非遗保护、传承和发展。我们以遗产日为契机，通过视频、直播、短视频等形式积极推动非遗广泛传播；探索用互联网、人工智能、云计算等现代科技手段保存和活化非遗；推动非遗与动漫、游戏等网络文化融合发展，吸引更多年轻人关注。
国家级非遗代表性项目传统香制作技艺（莞香制作技艺）国家级传承人黄欧说，丰富多彩、形式多样的线上活动为非遗产品拓宽流通渠道，满足群众个性化多样化需求，推动非遗更好融入当代生活，营造传承和弘扬中华优秀传统文化的良好社会氛围。
国家级非遗代表性项目中医诊疗法（扬州传统修脚术）国家级传承人陆琴说，互联网已成为年轻人重要的信息来源和社交沟通平台。针对青年群体，要努力创新传播方式，尊重年轻人话语体系，制作出活泼新颖的网络传播内容，并进行有效率的平台投放。（李志刚）
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